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Welche Formen des Marketings gibt es?
- kommerzielles Marketing: Investitionsgüter, Konsumgüter
- non-profit-Marketing: Konsumgüter, soziale Anliegen
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Was ist der Unterschied zwischen Investitions- und Konsumgütermarketing?
- Investitions: direktes, auf bestimmte Unternehmen ausgerichtetes Marketing
- Konsum: auf breite Bevölkerungsgruppen ausgerichtetes Marketing mittels Massenmedien
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Nennen und erläutern Sie die Effekte, wie trotz steigender Preise mehr gekauft wird.
- Prestige-Effekt: Nachfrager kaufen trotz steigendem Preis, da sie davon ausgehen, dass die ihnen entgegengebrachte soziale Achtung mit der Höhe des Preises des Produktes steigt.
- Snob-Effekt: Nachfrager kaufen trotz steigendem Preis, da die meisten anderen Nachfrager weniger kaufen und sie sich so von den übrigen Konsumenten abheben können.
- Mitläufer-Effekt: Nachfrager kaufen trotz steigendem Preis, da sie bestimmten Meinungsführern folgen, die dieses Produkt kaufen.
- Qualitätseffekt: Nachfrager kaufen trotz steigendem Preis, da sie davon ausgehen, dass es einen positiven Zusammenhang zwischen Preis und Qualität des Produktes gibt.
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Aus welchen Ebenen besteht die Bedürfnispyramide nach Maslow? Welche Restriktionen sind bei dieser
zu beachten?
- Grundbedürfnisse
- Sicherheitsbedürfnisse
- Soziale Bedürfnisse
- Individualbedürfnisse
- Selbstverwirklichung
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Was ist der Unterschied zwischen primärer und sekundärer Marktforschung?
- primär: direkte oder in auftraggegebene Forschung
- sekundär: vorhandene Statistiken/Forschungen auswerten/verwenden
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Beschreiben Sie die Instrumente des Marketingmixes
Die vier klassischen Instrumente des Marketing-Mix sind die sogenannten „vier P“ – englisch für Product, Price, Place, Promotion (dies entspricht im Deutschen der Produkt-, Preis- (bzw. Konditionen- oder Kontrahierungs-), Vertriebs- undKommunikationspolitik) und „vier C“ – englisch für Commodity (Ware), Cost (Kosten),
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Welche vier Typen entnimmt man dem Marktwachstum-Marktanteil-Portfolio und welche Phasen kann man diesen Typen zuordnen?
- Dogs: kleiner Marktanteil und kleines Marktwachstum (Degeneration).
- Cash-Cows: hoher Marktanteil und kleines Marktwachstum (Reife).
- Question-Marks: kleiner Marktanteil und hohes Marktwachstum (Einführung).
- Stars: hoher Marktanteil und hohes Marktwachstum (Wachstum).
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