Strategisches und Internationales Marketing KE2

Untersuchen, wie sich eine/mehrere unabhängige Variablen auf eine/mehrere abhängige Variablen auswirken

Unabhängige:  ZB B. Werbung, andere Elemente MM

Abhängige: meist Absatz, Produkt oder Kaufbereitschaft

Mehrere Gruppen von Untersuchungsobjekten werden systematisch verschiedenen Ausprägungen der unabhängigen Variablen ausgesetzt

Beobachtung/Befragung wird die abhängige Variable gemessen

Andere als die unabhängige variable werden so weit wie möglich konstant gehalten