-
Wat is PLC?
Productlevenscyclus
-
Wat is de definitie van PLC?
De productlevenscyclus is (de grafische weergave van) het verloop van de afzet van een product in de tijd.
-
Noem 4 synoniemen van productlevenscyclus.
- PLC
- levenscyclus
- productcyclus
- product life-cycle
-
-
Wat is productcyclus?
PLC
-
Hoe noemen we de looptijd van de PLC van een product?
levensduur
-
Wat is de levensduur van een product?
De looptijd van de PLC van een product.
-
Wat bedoelen we in de bedrijfseconomie met levensduur?
De tijd dat een product financieel de beste (voordeligste) keuze is.
-
Wat bedoelen we met technische levensduur?
Hoe lang het duurt voordat een product uit elkaar valt.
-
Door welke 3 oorzaken vergaan producten?
- technologische vooruitgang
- modeontwikkeling
- toegenomen welvaart
-
Hoe ziet de grafiek van de PLC er meestal uit?
S-vormig
-
Welke 5 fases onderscheiden we in de PLC?
- introductiefase
- groeifase
- rijpheids- of volwassenheidsfase
- verzadegingsfase
- neergangsfase
-
Wat zijn de 4 fases van de PLC volgens NIMA?
- introductiefase
- groeifase (snelle- en afnemende groeifase)
- volwassenheidsfase
- eindfase
-
Op welke niveaus kunnen we de PCL toepassen?
- productklasse
- productvorm
- merk
- variëteit van het merk (productitem)
-
Op welke productniveaus heeft de PLC weinig betekenis?
Productklasse en productvorm
-
Van welke factoren is de lengte (in tijd) van de PLC afhankelijk?
- mate van technologische vooruitgang
- mate van onderhevigheid aan modewisselingen
- invloed van toegenomen welvaart
- mate en snelheid imitatie door concurrenten
-
Op welke 2 punten kan de PLC als hulpmiddel dienen voor het marketingbeleid?
- het tijdstip van introductie
- het toepassen van productmodificaties
- het inzetten van marketinginstrumenten
-
Wat moet je doen als een product in de verzadigingsfase terecht komt?
Zorgen dat er een nieuw product is ontwikkeld om voor continuïteit van de afzet te zorgen.
-
Waarom maakt men productmodificaties?
Om de PLC te rekken.
-
Hoe kan je de PLC verlengen?
Door productmodificaties toe te passen.
-
Wanneer hebben productmodificaties het meeste effect?
In de verzadigingsfase
-
Hoe noemen we het verlengen van de PLC d.m.v. productmodificatie?
recyclen
-
Wat is recyclen in de PLC?
De PLC verlengen d.m.v. productmodificatie
-
Wat is behalve productmodificatie een manier om de PLC te verlengen?
Een nieuwe toepassing van het product ui te vinden waardoor er nieuwe markten ontstaan (vaak chemische producten).
-
Welke informatie geeft de PLC over het inzetten van marketinginstrumenten?
Wanneer welk marketinginstrument ingezet dient te worden. Bij elke fase zijn andere marketinginstrumenten belangrijk.
-
Hoe heeft de uitbreidingsvraag invloed op de PLC?
Die versterkt de groei al vanaf kort na de introductie.
-
Welke vraag komt zelden voor in de introductiefase?
De vervangingsvraag
-
Waarom is het voor het marketingbeleid belangrijk om te weten waar de verschillende soorten vraag aan de orde zijn in de PLC?
Afnemers met een vervangingsvraag hebben behoefte aan andere informatie dan mensen met een initiële vraag.
-
In welke fase van de PLC is de winst doorgaans het hoogst?
In de volwassenheidsfase
-
Op welk punt in de PLC wordt het breakevenpoint doorgaans bereikt?
De overgang van introductie naar groei
-
Wanneer daalt de winst in de PLC?
Gedurende de volwassenheidsfase licht en vanaf de verzadiging sterker
-
Waarom levert een product tijdens de introductiefase meestal geen winst op?
De marketingkosten zijn dan het hoogst omdat naambekendheid en distributie dan moeten worden geregeld.
-
Waarom neemt de winst af in de verzadigingsfase?
Dan nemen de marketingkosten weer toe, i.v.m. het verlengen van de PLC.
-
In welke vijf groepen delen we consumenten in als het gaat over adoptie van nieuwe producten?
- innovators
- early adopters
- early majority
- late majority
- laggards
-
Is een laggard altijd een laggard?
Nee, het verschilt per product
-
Noem drie manieren waarop men de klant kan overtuigen van een product.
- themareclame
- promotionele acties
- sampling
-
Wat is sampling?
Verspreiden van monsters
-
Wat is themareclame?
Het imago van de fabrikant of het merk promoten. Het heeft invloed op de lange termijn.
-
In welke fase van de PLC dient men de consument te overtuigen van het product?
Introductiefase
-
Welke twee prijscategorieën kan men toepassen bij de introductie van een product?
- afroomstrategie
- penetratiestrategie
-
Bij welke prijsstrategie begint men met een hoge prijs in de introductiefase?
afroomstrategie
-
Wat is de penetratiestrategie?
Een strategie waarbij men in de introductiefase een lage prijs hanteert.
-
Waarom dient er in de introductiefase voornamelijk rekening gehouden te worden met het instrument product?
- technische problemen kunnen naar voren komen
- de productie capaciteit kan te laag zijn ten opzichte van de vraag
-
Waarom dient er in de introductiefase voornamelijk rekening gehouden te worden met het instrument promotie?
Men kent het product nog niet, consumenten en tussenhandelaren moeten het leren kennen en overtuigd worden.
-
In welke fase wordt voor het eerst de concurrentie heviger?
De groeifase
-
Bij welke producten versnelt de groei eerder en waarom?
Bij niet-duurzame producten, deze worden sneller geadopteerd.
-
Bij welke producten verloopt het adoptieproces sneller?
niet-duurzame producten.
-
Op welke marketinginstrumenten dient de nadruk te liggen in de groeifase?
promotie en distributie
-
Waarom is het instrument prijs belangrijk in de volwassenheidsfase?
De groei van de markt neemt af en de concurrentie wordt heviger
-
Welke instrumenten zijn belangrijk in de volwassenheidsfase?
distributie en prijs
-
Welke fase van de PLC duurt het langst?
De verzadigingsfase
-
Is de markt labiel of stabiel in de verzadigingsfase?
stabiel
-
Wat veroorzaakt stabiliteit in marktgroei?
Concurrenten gaan vechten om het bestaande marktaandeel.
-
Waarom is onderscheiding belangrijk in de verzadigingsfase?
Men moet zijn eigen 'plekje' (doelgroep) veroveren binnen de markt.
-
Hoe kan men in de verzadigingsfase zijn eigen doelgroep veroveren?
Door productmodificatie toe te passen.
-
Wat is feature modification?
Extra eigenschappen aan het product toevoegen.
-
Wat leidt modificatie toe?
Een uitgebreider assortiment.
-
Op welke instrumenten ligt de nadruk in de verzadigingsfase?
product en prijs
-
Wanneer heeft het zin om niet te stoppen met het product in de neergangsfase?
Als concurrenten wel stoppen en er een rendabele markt overblijft.
-
In welke fase ligt de nadruk op product en promotie?
Introductiefase
-
In welke fase ligt de nadruk op promotie en distributie?
groeifase
-
In welke fase ligt de nadruk op distributie en prijs?
volwassenheidsfase
-
In welke fase ligt de nadruk op prijs en product?
verzadigingsfase
-
Op welke marketinginstrumenten ligt de nadruk in de neergangsfase?
Geen, men dient het product af te stoten.
-
welke vraag is voornamelijk aanwezig in de introductiefase?
initiële vraag
-
Welke vraag is voornamelijk aanwezig in de groeifase?
initiële vraag
-
Welke vragen zijn aanwezig in de volwassenheidsfase?
initiële-, vervangings- en additionele vraag (vervangings- en uitbreidingsvraag)
-
Welke soorten vraag zijn voornamelijk aanwezig in de verzadigingsfase?
vervangings- en additionele vraag
-
Welke vraag is aanwezig in de neergangsfase?
vervangingsvraag
-
In welke fase is hoofdzakelijk de vervangingsvraag aanwezig?
neergangsfase
-
In welke fases is de concurrentie het hevigst?
volwassenheidsfase en verzadigingsfase
-
In welke fase neemt de concurrentie toe?
groeifase
-
In welke fase neemt de concurrentie af?
neergangsfase
-
In welke fase is de concurrentie het minst hevig?
introductiefase
-
In welke fase groeit de markt het snelst?
groeifase
-
In welke fase neemt de marktomvang af?
neergangsfase
-
In welke fase neemt de groei van de markt voor het eerst af?
Volwassenheidsfase
-
In welke fase is de groei van de markt constant?
verzadigingsfase
-
In welke fase bereikt de winst zijn maximum?
volwassenheidsfase
-
In welke fase stijgt de winst snel?
groeifase
-
In welke fase daalt de winst voor het eerst?
verzadigingsfase
-
In welke twee classificaties delen we nieuwe producten op?
productinnovaties en nieuwe merken
-
Wat bedoelen we met een nieuw merk?
De fabrikant voegt een voor hem nieuw product aan het assortiment toe dat bij de consument reeds bekend is.
-
Wat is een productinnovatie?
Een geheel nieuw, uitegvonden product
-
Wanneer is een product nieuw volgens het marketingconcept?
Als de consument het product als nieuw ervaart.
-
Wat bedoelen we met een voor de organisatie nieuw product?
Een nieuw product, rekening houdend met het feit dat de consument het misschien niet als nieuw ervaart.
-
Welke twee productontwikkelingsstrategieën kennen we?
innovator-strategie en volger-strategie
-
Wat is een voordeel van de innovator-strategie?
Doordat de onderneming als eerste het product op de markt brengt heeft hij een voorsprong op de concurrentie die veel winst oplevert.
-
Wat is een nadeel van de innovator-strategie?
De risico's zijn groter
-
Wat is me-too-marketing?
volger-strategie
-
Wat is een voordeel van de volger-strategie?
De kosten en het risico van de productontwikkeling zijn lager.
-
Noem een aantal voorbeelden van landen met een individualistisch karakter.
Australië, Canada, Denemarken, Zweden, Noorwegen, Nederland, V.S., U.K.
-
Noem een aantal voorbeelden van landen waarbij een groot machtsverschil onder de bevolking slecht getolereerd wordt.
Mexico, Thailand, Griekenland, Japan, Pakistan
-
Welk soort landen zijn goed om initiatiewerk uit te voeren?
individualistische landen
-
Welk soort landen zijn goed om implementatiewerk uit te voeren?
Landen waar een grote machtsafstand slecht wordt verdragen en weinig individualisme heerst.
-
Wat is een style modification?
Een kleine aanpassing aan een product
-
Vanwege welke drie factoren is de ontwikkeling van een product een risico?
- lange tijd tussen ontstaan idee en introductie
- kosten voor ontwikkeling bijzonder hoog
- onzekerheid over winst en omzet
-
Wat is een go-beslissing?
Een product wordt na tests of ontwikkeling goed bevonden voor de volgende stap of de markt
-
Wat is een no-go beslissing?
Na beoordeling wordt besloten om het productontwikkelingsproces te stoppen.
-
Wat zijn de 7 fasen van het productontwikkelingsproces?
- exploratiefase
- screeningsfase
- conceptontwikkelingsfase
- strategieontwikkelingsfase
- fysieke productontwikkelingsfase
- testfase
- productintroductiefase
-
Wat doet men in de exploratiefase?
ideeën verzamelen
-
Van welke zeven mogelijke bronnen kunnen we gebruikmaken in de exploratiefase van het productontwikkelingsproces?
- consument
- verkoper
- tussenhandel
- concurrentie
- ideeënbus
- research
- octrooi
-
Wat is een octrooi?
Een uitvinding waarover men de rechten kan kopen.
-
Hoe noemt men het als een (achteraf gezien) slecht idee toch op de markt wordt gebracht?
go-error
-
Wat is een go-error?
Er wordt te laat ingezien dat een product een slecht idee is. Het wordt toch op de markt gebracht en mislukt dan.
-
Wat is een drop-error?
Men heeft een goed idee, waarvan men dacht dat het slecht was, afgestoten.
-
Hoe noemen we het als een organisatie een idee laat vallen omdat ze het niet goed vinden, maar het dat eigenlijk wel is?
drop-error
-
Wat is een product profile-procedure?
Een procedure die op een objectievere manier bijdraagt aan de screening.
-
Welke tool kan men gebruiken bij de screening?
product profile-procedure
-
Welke stappen neemt men bij de product profile-procedure?
- Bepalen welke factoren het succes van het product beïnvloeden
- Bepalen hoe belangrijk elk van de factoren zijn, men geeft elke factor een cijfer
- Men geeft alle factoren van elk idee een cijfer.
- Dit cijfer doet men maal het cijfer van de factor (stap 2). Per product de cijfers optellen
-
Noem voorbeelden van factoren die van invloed kunnen zijn op het succes van het product
verwachte marktgroei, aantal concurrenten, marktomvang, verwachte rendement
-
Welke producten in de product profile-procedure gaan door voor ontwikkeling?
Degenen die boven een (door de organisatie) bepaalde grenswaarde uitkomen.
-
Wat is het verschil tussen een product idee en een productconcept?
Een productidee is het kale product en het concept is het uitgebreide product
-
Op welke manier onderzoekt men het productconcept?
Men test het door consumenten te ondervragen, wat vinden zij van het concept?
-
Wat is concepttesting?
Een concept voorleggen aan consumenten en onderzoeken wat zij ervan vinden
-
Waarom is het marketingplan uit de strategieontwikkelingsfase van het productontwikkeling niet het uiteindelijke plan?
In latere stadia is er meer duidelijkheid over omzet-, winst-, en kostenstrategie
-
Wat staat er in het marketingplan van de strategieontwikkelingsfase van de productontwikkeling?
- Hoe groot de doelgroep is en een doelgroep omschrijving
- Wat het marketingplan moet zijn
- Een schatting van de kosten, omzetten en winsten
-
In welke fase van de productontwikkeling wordt het meeste geld geïnvesteerd?
De fysieke productontwikkelingsfase
-
Welke fase van de productontwikkeling duurt het langst?
De fysieke productontwikkelingsfase
-
Behalve het fysieke product, wat wordt er nog meer in de fysieke productontwikkelingsfase ontwikkeld?
merknaam en verpakking
-
Hoe noem je het product dat in de fysieke productontwikkelingsfase wordt gecreëerd?
het prototype
-
Noem een aantal tests dat het prototype moet ondergaan.
- tests op het gebied van veiligheid, duurzaamheid, betrouwbaarheid en wettelijke eisen
- consumententests
- bedrijfseconomische berekeningen
-
Wat zijn kwalitatieve marktonderzoeksmethoden?
Een methode waarbij consumenten uitgebreid kunnen testen of worden ondervraagd. Het kan ook bvb een onderzoek in een lab zijn. De uitkomsten zijn zeer waardevol.
-
Hoe test men meestal in de testfase?
In een testmarkt; een geografisch beperkt gebied
-
Aan welke twee aspecten moet een testmarkt voldoen?
- De bevolkingsopbouw en samenstelling moeten representatief van het gemiddelde zijn
- Het moet kunnen worden afgedekt met regionale media
-
Wat zijn de nadelen van een testmarkt?
- Kost veel tijd
- Concurrent is vroegtijdig op de hoogte van nieuw product
- Kost veel geld
-
Welke beslissingen neemt men in de productintroductiefase?
- Wanneer introduceren?
- Waar introduceren?
- Welke doelgroep als eerste?
- Wat wordt het marketingbeleid?
-
Noem een aantal redenen waarom productinnovaties kunnen falen
- gebrek aan marktkennis
- verkeerde afstemming marketing mix
- overwachte reactie concurrent
- geen gefaseerde aanpak met evaluaties
- geen goede prijs/prestatie verhouding
- te dure ontwikkeling
- gebrek managementvaardigheden
- geen multidisciplinaire aanpak
- technische problemen
-
Welke opties zijn er organisatorisch gezien om een productontwikkelingsproces te leiden?
- productmanager
- nieuwe productcommissies
- new-productmanager
- afdeling nieuwe producten
- venture-management
-
Waarom kan het nadelig zijn om een productmanager verantwoordelijk te laten zijn voor productontwikkeling?
Deze heeft het al druk met lopende producten
-
Omschrijf de nieuwe productcommissie
Managers van verschillende afdelingen besteden een deel van hun tijd aan productontwikkeling
-
Omschrijf de afdeling nieuwe producten
Een afdeling met als enig taak het ontwikkelen van nieuwe producten
-
Omschrijf venture-management
Een venture team is opgebouwd uit goede en enthousiaste werknemers die tijdelijk al hun tijd besteden aan productontwikkeling
-
Aan welke voorwaarden voldoet een venture-team?
- het is multidiciplinair (verschillende afdelingen doen mee)
- enige taak van de afdeling is productontwikkeling
- team wordt op hoog niveau ondersteund
- ondernemingsgeest is nodig
- levensduur moet flexibel zijn
|
|
