Värden och attityder

- är begrepp eller föreställningar
- anspelar på önskvärda slutmål eller handlingar
- överskrider specifika situationer  (abstraktion)
- guidar våra val och beteenden
- varierar i relativ betydelse

• - individens behov som biologisk organism.
• - förutsättningar för koordinerad social interaktion.
• - gruppers överlevnads- och välfärdsbehov.

• 1. Självbetonande
• 2. Själv‐överskridande
• 3. Öppenhet för förändring
• 4. Konservativa

1. Makt (inflytande) & Framgång (ambition)

2. Universalism (Jämlikhet) & Generositet (hjälpsamhet)

3. Stimulans (spänning) & Självstyre (frihet)

4. Säkerhet (ordning) & Tradition (respekt för tradition)

Med en värdetabell.

Man använde sig av priming av miljövärderingar genom att låta dem läsa en personbeskrivning av en person som gillade miljön.

• 1. När de är centrala i självuppfattningen.
• 2. När de är aktiverade i val situationen.
• 3. Genom att påverka uppfattningen om viktiga konsekvenser.
• Kan aktiveras av priming, självfokus.

• Värden/Värdestruktur > Attityder >
• (Situation>)
• Beteende/Beslut.

Attityder är en psykologisk tendens som
yttrar sig genom att man evaluera någonting/
någon med någon grad av positiv alternativt
negativ inställning gentemot denna företeelse
(attitydobjektet).

• Attitydobjekt + Värdering > Attityd
• Minne av attitydobjektet samt värdestrukturer

• 1. Värdeuttryckande
• 2.  Kunskap, Göra förutsägningar ang. tex beteende, kristen går till kyrkan.
• 3. Anpassning, kan användas för att passa in hos en grupp. tex en president som pussar ett barn.

• - Sammanvägning av föreställningar (A=be).
• - Konsistens (ambivalens).

• Mellan attityder
• - Balans
• - Värdeförankring

• Direkta mätningar & indirekta mätningar
• Självskattningar  Beteende (preferens, svarstid)

• Osgoods
• Dåligt -3-2-1 0 1 2 3 Bra
• Likertskalor
• Instämmer inte alls 12345 Instämmer helt

Att ens beteende inte ligger i linje med ens värderingar. Behandla alla som du själv vill bli behandlad men gör de inte alls.

Samband mellan en allmän attityd och specifikt beteende ökar när man slår ihop flera specifika beteenden inom samma område.

• Galvanic Skin Response (GSR)
• Puls/blodtryck
• ElectroMyoGraphy (EMG)
• ElectroEncaphaloGraphy (EEG)
• fMRI (functional magnetic resonance imaging)

• Beskriver hur attityder formas och förändras.
• Perifer information - inte lika cog ansträngande tar inte hänsyn till allt.
• Central information - tar in så mycket som möjligt och processerar denna information.
• köpa bil- läsa lyssna massa / lyssna på kompisar och ta en.

Heuristisk informationsbehandling - man kan lita på experter.

Systematisk informationsbehandling - mer analytisk, kognitivt  ansträngande

• 1. Direkt erfarenhet
• 2. ”Reactance” (motsätter sig)
• 3. Självperception (”overjustification effect”)
• 4. Kognitiv dissonans (man vill minska genom att tro på ideer som ligger i samma linje)

Värden är abstrakta principer eller ideal som guidar mer specifika attityder, beteenden och val.

• Främjar pro‐sociala ochmiljövänliga val och attityder.
• Motsatsen till egoism.

• ‐ Värdet är aktiverat (attityden är tillgänglig)
• ‐ Värdet är centralt i självuppfattningen (attityden är värdeförankrad och konsistent)
• ‐ Beteendet är relativt enkelt att utföra
• ‐ (om mätprinciper beaktas)