MAR 41. Marketingový mix

  1. Co to je marketingový mix (MM)?
    Soubor marketingových nástrojů, které společnost využívá k tomu, aby dosáhla marketingových cílů na cílovém trhu.
  2. Prvky marketingového mixu (MM)?
    • product (produkt)
    • price (cena)
    • place (distribuce)
    • promotion (propagace)
  3. Rozšířený marketingový mix 5P a 7P
    • People (Lidé)
    • Processes (Procesy)
    • Physical evidence (Fyzický vzhled)
  4. Co se myslí pod pojmem Produkt?
    • Je cokoliv, co může být nabízeno na trhu k uspokojení potřeb nebo přání.
    • Je jádrem obchodní činnosti podniku a ovlivňuje z velké části i ostatní složky MM (marketingového mixu).
    • Materiální zboží, služby, zkušenosti, události, osoby, místa, vlastnosti, organizace, informace a myšlenky...
    • Image Upload 2
  5. Produktový (výrobkový) mix
    • Šířka: svědčí o tom, kolik různých výrobkových řad podnik produkuje
    • Délka: udává celkový počet položek ve výrobkovém mixu
    • Hloubka: udává, kolik variant výrobků je u každé výrobkové řady nabízeno
    • Konzistence: vyjadřuje těsnost vazeb mezi jejich finálním použitím, výrobními požadavky, distribučními cestami atd. Konzistence klesá, pokud jednotlivé výrobky plní pro spotřebitele odlišné funkce.
  6. Cyklus tržní životnosti výrobku
    Image Upload 4
  7. Marketingový mix 4C (z pohledu zákazníka)
    • Customer Solution (Řešení potřeb zákazníka)
    • Costs (Náklady, které vznikají zákazníkovi)
    • Convenience (Dostupnost řešení, pohodlí)
    • Communication (Komunikace)
  8. Typy balení produktu
    • primární (voňavka ve skleničce)
    • sekundární (voňavka je navíc v krabičce)
    • přepravní (six pack)
Author
hrbi
ID
223377
Card Set
MAR 41. Marketingový mix
Description
szz 2013
Updated