-
Co to je marketingový mix (MM)?
Soubor marketingových nástrojů, které společnost využívá k tomu, aby dosáhla marketingových cílů na cílovém trhu.
-
Prvky marketingového mixu (MM)?
- product (produkt)
- price (cena)
- place (distribuce)
- promotion (propagace)
-
Rozšířený marketingový mix 5P a 7P
- People (Lidé)
- Processes (Procesy)
- Physical evidence (Fyzický vzhled)
-
Co se myslí pod pojmem Produkt?
- Je cokoliv, co může být nabízeno na trhu k uspokojení potřeb nebo přání.
- Je jádrem obchodní činnosti podniku a ovlivňuje z velké části i ostatní složky MM (marketingového mixu).
- Materiální zboží, služby, zkušenosti, události, osoby, místa, vlastnosti, organizace, informace a myšlenky...
![Image Upload 2](/flashcards/images/image_placeholder.png)
-
Produktový (výrobkový) mix
- Šířka: svědčí o tom, kolik různých výrobkových řad podnik produkuje
- Délka: udává celkový počet položek ve výrobkovém mixu
- Hloubka: udává, kolik variant výrobků je u každé výrobkové řady nabízeno
- Konzistence: vyjadřuje těsnost vazeb mezi jejich finálním použitím, výrobními požadavky, distribučními cestami atd. Konzistence klesá, pokud jednotlivé výrobky plní pro spotřebitele odlišné funkce.
-
Cyklus tržní životnosti výrobku
-
Marketingový mix 4C (z pohledu zákazníka)
- Customer Solution (Řešení potřeb zákazníka)
- Costs (Náklady, které vznikají zákazníkovi)
- Convenience (Dostupnost řešení, pohodlí)
- Communication (Komunikace)
-
Typy balení produktu
- primární (voňavka ve skleničce)
- sekundární (voňavka je navíc v krabičce)
- přepravní (six pack)
|
|