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BWLII_Kap_19
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Kommunikationspolitik
Public relations
Werbung
Verkaufsförderung
persönlicher Verkauf
Public relations
allgemeine Informationen vermitteln --> Schaffung eines Vertrauensverhältnisses, das die zukünftigen Beziehungen erleichtert.
PR Instrumente
Publikation (Zeitung)
Pressekonferenz
Auftreten als Partner
Unterstützung der Forschung / Institutionen
Werbung
Informationsvermittlung von Produkten zu:
Existenz
Eigenschaften
Erhältlichkeit
Bezugsbedingungen
Planungs- und Entscheidungsprozess der Werbung
1. Werbeanalyse
Werbeobjekte, Werbesubjekte, Werbeziele
2. Werbebotschaft
3. Werbemedienplanung
4. Werbebudgetierung
5. Durchführung
6. Werbeerfolgskontrolle
Werbemedienwahl
Eindrucksqualität
Kontaktfrequenz
qualitative und quantitative Reichweite
räumliche Reichweite
Verkaufsförderung
= Sales Promotion
Unterstützung der Absatzbemühungen des Herstellers oder Händlers durch Schaffung zusätzlicher Kaufanreize
Author
Loenne
ID
21544
Card Set
BWLII_Kap_19
Description
Kapitel 19: Kommunikationspolitik
Updated
2010-06-22T09:00:47Z
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