Markom Mediabegriffe

Mass für die Eignung eines Mediums in einer bestimmten Zielgruppe. Verhältnis der Reichweite in der Zielgruppe zu derjenigen in der Grundgesamtheit (Durchnschnitt = 100)

Summe aller erzielten Kontakte oder Kontaktchancen von Personen mit einem Medium

Computerunterstützte telefonische Interviews (Computer aided telephone interviewing)

Kosten zur Erreichung von 1% der Zielgruppe. Im TV-Bereich auf Basis des 30-Sekunden-Preises.

Kosten für 1000 Einblendungen. Abrechnunsmodell für Banner-Schaltungen auf der Basis von Pagelmpressions.

Crossmedia ist die inhaltliche, kreative und formale Vernetzung unterschiedlicher Medienkanäle und Werbeträger, mit dem Ziel, einen maximalen werblichen Erfolg über eine mehrkanalige Ansprache zu erreichen.

Beschrieb bestimmter Eigenschaften von Personen, meist solcher sozialer und wirtschaftlicher Art wie Geschlecht, Alter, Einkommen etc.

Leser eines Printmediums, die zusätzliche einen anderen Titel lesen

Der Durchschnittskontakt gibt das Verhältnis zwischen Brutto- und Nettoreichweite eines Mediaplans an.

Schnittmenge der Nutzerschaft zweier oder mehrerer Medien

Mass für Werbedruck. Zeigt das Verhältnis der Kontaktsumme eines Planes zur Zielgruppengrösse (Netto-Reichweite x OTS)

Gesamtheit aller Personen, die durch die Stichprobe einer Untersuchung repräsentiert werden.

Schnittmenge der Leserschaft mehrerer Ausgaben eines Titels

Leistugsvergleich von Werbeträgern innerhalb derselben Gattung hinsichtlich Reichweite, Kontakte, Kosten usw.

Anzahl Leser einer Ausgabe eines Titels in dessen Erscheinungsintervall

Gesamtleserschaft einer Ausgabe eines Titels geteilt durch die Auflage dieses Titels

Anteil eines Merkmalträgers am Gesamtmarkt

• Werbeträgerauswahl mittels Media-Analysen unterstützt durch Computerauswertungen.
• - Evaluierung: Bewertung von Mediaplänen
• - Rangierung: Bewertung von Mediaträgern

Reichweite in absoluten Zahlen. Hochrechnung auf die Grundgesamtheit von der in der Stichprobenerhebung ermittelten Grösse

Anteil der Zielpersonen, die durch einen Werbeträger erreicht werden

Die abgebildete Stichprobe widerspiegelt verhältnissmässig die Grundgesamtheit

Teilerhebung einer Grundgesamtheit

Zusammensetzung, resp. Aufgliederung einer Gesamtheit nach Untergruppen, z.B. Gesamtbevölkerung nach Altersgruppen

Kosten für 1000 Leser/Kontakte basierend auf den jeweiligen Einschaltkosten (Einschaltkosten/Leser bzw. Kontakte x 1000)

Alle Befragten, die mindestens eine Ausgabe des Titels innerhalb der letzten 6 Monate gelesen oder durchgeblättert haben

Nach demographischen, konsum- und einstellungsbezogenen Merkmalen definierte Personengruppe